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今年空調銷售還要靠價格戰?
www.lacvgo.live     來源:廣州日報     2019-05-07 17:38      我來說兩句
  
對于接下來空調行業的走勢,分析預計發生價格戰的概率較高,一方面部分頭部品牌降價沖量會帶動其他品牌跟進;另一方面,行業庫存壓力比較大,而去庫存的常規手段就是低價促銷。

  6日立夏,廣東乃至全國大部分地區的人們似乎都很難感受到往年立夏的溫暖。伴隨連日來的陰雨、降溫天氣,空調幾乎成了今年以來開機最少的家電之一。隨之而來,人們也開始關心起“看天吃飯”的空調廠商們。

  蘇寧大數據顯示,一季度,空調行業大盤數據量額增長都在個位數,甚至低于5%。

   業內嘆安裝數量明顯減少

  6日,記者走訪線上線下空調市場,某空調線下商家反映:“這兩天由于下雨,空調下單明顯減少,門店也沒什么人了。”有空調銷售商家擔憂天氣原因會影響到空調的銷售。

  不過,記者發現,商家的促銷活動正在拉開序幕,大舉爭奪即將到來的空調旺季市場。美的京東推出超級品牌日活動。蘇寧易購也在昨日推出“5·18來蘇寧搶空調”活動。

  資深家電行業觀察家李繼軍告訴記者,按照每年的趨勢,在端午節前后,空調行業才會進入安裝高峰。據其觀察,五一過后,廣東的氣溫依然相對較低,家庭空調安裝工單量有所減少,單位批量采購相對略多一些。“目前一個普通安裝工,一天大概安裝二三臺,這個數量和去年五月相比明顯減少,因為去年五月份廣東的氣溫已經很高了。”

  此外,記者也注意到,開年以來的空調銷售情況,在白電企業,特別是以空調為主營業務的企業一季報中也可窺見一二。同花順ifind系統顯示,截至目前,兩市51家白色家電企業都已披露了2019年第一季度業績報告。從營業收入來看,32家同比增長,19家同比下降;凈利潤實現同比增長的企業有35家。

   空調企業讓利拉低行業均價2.2%

  從空調巨頭的情況來看,2018年年報顯示,格力電器與美的集團兩家企業的主營業務空調占營業收入的比重分別為79%和42.13%。記者對比發現,總體上一季度格力電器、美的集團在營業收入、凈利潤的同比增長率,都出現了不同程度的下降。

  其中,格力電器一季度營業收入405.48億元,同比增長2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元,同比微增1.62%。美的集團2019年一季報相對樂觀。營業收入752億元,同比增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤61.29億元,同比增長16.6%。特別是對于經營活動產生118.43億元的現金流量凈額,美的集團在公告中表示,主要系支付其他與經營活動有關的現金增加所致。

  奧維云網的數據顯示,有企業拿出部分特價機進行市場促銷、引流,使得2019年以來整體空調市場均價同比下降2.2%。

   分析:空調銷售呈“以價換量”趨勢

  根據奧維云網(AVC)推總數據顯示:2019年一季度空調整體零售市場規模為356億元,同比增長2.8%;零售量規模為980萬套,同比增長4.4%。

  可以看出,今年一季度,空調市場僅實現了同比小幅微漲。奧維云網分析稱,受到宏觀經濟環境影響,空調行業進入短時期的行業震蕩期。特別是2017年、2018年在火熱天氣影響因素下,空調銷售規模創下歷史新高,2018年空調零售規模突破2000億元,如此大規模的基數也會抑制2019年的市場增速。

  “在2018年一季度同比較大幅增長的基礎上,今年一季度空調銷售再次實現增長,這種開年表現較為可觀,畢竟在2018年末,多數分析都認為2019年空調走勢會相當嚴峻。”家電產業觀察家丁少將告訴記者。不過他也提醒:“首先,這種增長主要還是由于3月進入裝修季、開盤季后帶來的超預期增長;其次,零售額規模增長弱于零售量增長,呈現出以價換量的趨勢。”

  對于接下來空調行業的走勢,丁少將預計發生價格戰的概率較高,一方面部分頭部品牌降價沖量會帶動其他品牌跟進;另一方面,行業庫存壓力比較大,而去庫存的常規手段就是低價促銷。

  (記者 趙方圓)

標簽:空調銷售|價格戰
責任編輯:陳子漢陳子漢

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